蓝色光标斩获27项大奖领衔金投赏

2020-11-13 337 gjys004

2020金投赏获奖结果揭晓。蓝色光标案例斩获4金、5银、9铜、9提名,共计27项大奖,实力绽放蓝色Power!案例《京东另类科学实验室-5G篇》,更夺得整合传播营销类唯一年度金奖,彰显营销实力,此外,蓝色光标旗下蓝标传媒斩获2020金投赏商业创意奖「年度代理公司」大奖。


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关于ROI FESTIVAL金投赏


金投赏是全球第一个商业创意奖项,旨在奖赏最具创意的品牌和企业,鼓励在商业创意领域中各公司用最有限的预算, 获得最高效的商业回报。“投”即投资回报的意思,英文ROI是指Return on Investment。2020金投赏商业创意奖共收到3921件案例作品,金奖获奖率维持在2%左右。


接下来

部分获奖案例

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京东另类科学实验室之
【5G】来了

🥇整合传播营销类 年度金奖

                                                                        🥈公关整合传播 银奖

京东世界博物馆超级IP日营销项目


🥇整合传播营销类 单项金奖


「路虎自驾路线评级」营销项目

🥇代理公司组  创意整合类  金奖

🥈代理公司组  活动策划及管理类  铜奖

基于“发现无止境”长年积累的经验和资源,路虎品牌联手众多专业机构,共同打造了“路虎自驾路线评级”。蓝标传媒协助路虎以IP化、产品化的方式,开发并长线运营该项目,致力打造中国最具权威的自驾路线评级体系。

“路虎自驾路线评级”拥有由权威专家背书的评审体系、专业团队深度探访的星级路线、及多条跨领域合作的商业路线等,为自驾旅行爱好者提供了权威且独特的发现旅程。

项目在包含微信小程序、移动端H5、PC端网页版、车机互联系统等在内的多平台实现了矩阵式覆盖,未来还将开辟更多商业化合作,实现内容和商业两大生态的良性循环。


人生没有过不去的结

飘柔三十周年创意视频


🥈视频创意 银奖


“柔顺秀发”是飘柔进入中国市场多年来的鲜明记忆点和不可撼动的品牌资产。在飘柔30周年之际,蓝标数字团队把周年视频命题打造为一代人集体回忆的情感释放时刻:突破重复多年的“顺发”表达方式,结合人生里程碑上总会遇到想解开一个又一个“结”的洞察,提炼“人生没有过不去的结,捋顺了就好了”为创意沟通主张,通过小成本视频制作撬动全网催泪共鸣,总结升华飘柔三十年来的产品及情感暖心价值。

该片以女主30年的成长经历为故事主线,讲述了她从幼年到成年,从初入职场到初为人母不断遇到“结”的人生经历,由此丰富了飘柔的品牌角色:每当遇到从头发到生活的“结”时,飘柔都陪你“捋顺了,就好了”,从精神和功能上带来双重暖心价值。
视频播出三天即收获超4000万观看量、50+专业KOL“自来水”转发,帮助品牌刷新口碑新高度,同时也体现蓝标数字团队有能力把情感营销的力量玩出新高度。

Vivo×PUBG

玩转IP 数字化整合营销


🥈代理公司组  整合营销类  银奖

手机品牌vivo与风靡世界的电竞赛事PMCO(PUBG手游职业赛)合作,希望通过这场以IP游戏为载体的跨品牌合作,打造一场展示强劲性能并与目标受众沟通的盛大营销活动。最大化地覆盖核心目标人群,表达vivo品牌精神,促进产品销量提升。
为了最精确地影响到目标消费者,最大化将vivo总部合作的IP权益分享至全球分市场,蓝瀚互动从数字媒介、创意资源、市场行动,进行三位一体式整合营销。优质投放媒介组合搭配新颖广告形式,创意视频、定制图片、KOL内容三拳出击,最后带来了远超行业的成果,高达1.7亿次有效曝光;同时基于整体Campaign的效果,产品销量对比竞品得到了大幅提升。

750万人在线拒绝刘雯的拍照邀请?

🥉H5创意 铜奖

我们在vivo X30产品上市之际,借助刘雯明星效应发布互动朋友圈广告“你能帮我拍张照吗?”然而得到的反馈评论却是“今天没空”“你想得美”等拒绝的声音。
我们洞察到网友调侃式“拒绝”并非为了表达拒绝,而是想在朋友圈舞台展示自己。于是我们大胆破圈,将评论内容搬到虎扑,成功吸引男性用户参与讨论;紧接着我们将事件延伸到微博,进行主动招“黑”,联动大V持续发酵,事件热度暴增之时刘雯空降,幽默回应vivo官博并发酵成热门话题#刘雯 我太南了#,实现朋友圈广告跨平台裂变,把这场舆论危机转化为全网互动的成功营销。
最终品牌视频播放量达6亿+,用户自发传播带来的额外传播量达420万+,朋友圈点赞评论分享互动量750万+,虎扑浏览量破300万,微博话题讨论近1亿,自然热度进入热搜榜前10。

vivo X50系列-寻找最美星空

🥉公关整合传播 铜奖

在vivo X50系列发布期间,我们需要向消费者强势输出产品的超感光微云台和出色的夜景画质。
对应传播时间节点,我们洞察到一场疫情打乱了所有城市人的正常生活节奏,人们开始极度渴望获得内心的安定和精神的治愈。纯粹的夜景星空是永恒与美的化身,能够为人们的心灵带来宁静感,也是最能体现手机夜景拍摄能力的场景。于是我们决定用充满人文关怀的内容,形成差异化传播,加深消费者的产品印象,提升品牌调性。
vivo X50系列拥有超感光微云台,并推出了星空模式,可以让每个人都能随手记录下专业级的星空夜景。vivo发起寻找最美星空计划,配合专业星空摄影师和不同圈层的KOL在极限环境拍摄经典星空机位,产出高品质、多形式的样片物料,搭载线上大资源、大曝光,全渠道推广以及线下门店、人流密集地区重点沟通,达到全域整合传播,多点触达消费者,在展示产品夜拍实力同时,帮助大家重新寻回内心的希望。

JOY与锦鲤

🥉品牌设计服务 铜奖

这是2019年京东品牌形象短片,也是京东品牌吉祥物JOY IP营销的进阶之作,特意选择在京东618生日前期上映,用富有内涵且温暖的小故事,为随之而来的超级购物狂欢节暖场,向消费者传达京东“ 以客户为中心的价值创造”的品牌理念,讲述京东与消费者间“相知同行,喜悦相伴”的品牌故事。
我们打造了一支纯粹中国文化元素的动画短片:题材上,在中国传统神话故事中寻找灵感,用寓意好运的锦鲤跃过龙门变化为神龙的故事,代表消费者对生活的期待与在京东陪伴下的改变;而在光与色彩方面,则未使用欧美动画常见的明暗对比,选择了中国传统水墨风格的晕染进行设计处理,画面中的山水等元素完全参照中国传统山水画中的形态进行设计。项目以非广告的形式通过一个暖心的小故事、一条高品质的动画短片,不仅有效传递到了京东用户,也传播触达到了更广泛的人群。

iQOO Pro 5G狂想曲

隔空演奏贝多芬《悲怆

🥉视频创意 铜奖


2019年下半年,5G手机迎来了密集发布期,vivo也于8月下旬在京东首发了首款5G旗舰手机:iQOO Pro 5G版。为了让消费者认知5G,同时在5G机群中脱颖而出,我们借助“京东5G另类科学实验室”,用一曲打破空间屏障的《iQOO Pro 5G狂想曲》惊艳了全场。
五大空间、五位达人用隔空合奏的方式,挑战5G极限。响指指挥家、钢琴手、踢踏舞者、双节棍达人、敲击乐手,五位速度达人用各自擅长的方式,在5G信号覆盖下的五大空间内,隔空合奏乐圣贝多芬节奏最快的交响曲《悲怆》第三乐章。每位达人通过iQOO Pro的5G信号,实时传输视频信号,完成合奏。
为了提升挑战难度,在挑战开始之前,每个手机更是打开了数十个APP在后台运行。而搭载了骁龙855 Plus芯片的iQOO Pro 5G手机,丝毫不受影响,强大的性能让运行流畅如初。
利用高速无延时的5G网络和强悍的性能,iQOO Pro 5G实现了全面解放,不被时间、空间和速度所限制,完成了4G手机不可能完成的任务。作为vivo旗下主打高性能的子品牌,iQOO Pro 5G在上市首发期交出了一份满意的答卷。

VOLVO

世界上最动听的声音 — 报平安


🥉代理公司组  社交营销类  铜奖

春节,传承几千年的传统文化,中国人回家过年的情节根深蒂固,沃尔沃借由春节,将守护生命安全的核心理念 扎根在人们心中, 在“ 新年快乐 ”之前,归乡路遥的遊子们,用一声声的“ 报平安“,以群像启程回家的场景,来表现春运。通过标志性动作“报平安”、“系安全带”的重复,与消费者建立情感链接,整个传播过程,以高“可读性”的温情叙述,保证了产品的多次曝光,强化了「沃尔沃=安全」的品牌资产,体现了品牌的社会责任感,做到了少有的兼顾品牌与产品的不同层面的传播。

《梦幻西游网页版》

来了就是大神

🥉代理公司组  竖版视频营销素材  铜奖

本次《梦幻西游网页版》投放基于实现“效果最大化”营销策略,进行精细化投放,其中将账户起量、投放深挖、素材制作思路,作为本次投放三大关键点进行优化调整,最终实现产品在单条素材破千万级,获取用户新增、提升ROI上取得成功,超额完成广告预期KPI。

也通过本次投放,累积对回合制类、H5类手游行业信息流优化方法论,希望对手游乃至整体游戏行业的推广起到借鉴或可复制的作用。


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