浅析我国文化创意产业的现状与发展

文化创意产业Cultural and Creative Industries，是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。文化创意产业主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体。《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》明确提出了国家发展文化创意产业的主要任务，全国各大城市也都推出相关政策支持和推动文化创意产业的发展。

文化创意产业在各国定义不同，有称为文化产业、创意知识产业、内容产业等。世界大力推动创意产业的国家有英国、韩国、美国、日本、芬兰、法国、德国、中国、意大利、澳洲、新西兰、丹麦、瑞典、荷兰、比利时和瑞士等。针对文化与创意面制定产业发展政策，最早是在1997年由英国前首相布莱尔工党内阁所推动的创意产业，同一时期，遭遇亚洲金融风暴的韩国，在总统金大中主导下也开始从电影与数位等产业开始发展“文化内容产业”，并成立文化内容振兴院与通过文化内容振兴法。类似作法者，也包括澳洲、新西兰、欧洲诸国等。 而中国近几年在文化艺术市场蓬勃、公共展演场地加大建设(如国家大剧院、798艺术区)等，除在既有制造业的优势下寻找出路外，也开始重视文化创意产业的发展。

近年来，我国文化创意产业已经贯穿于经济社会各领域、各行业，呈现出多向交互融合的发展态势。全国各地也涌现出了一大批有亮点、有潜力、有特色的文化创意企业，正在成为大众创业、万众创新的重要阵地。《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》也明确提出“加快发展文化创意、数字出版、移动多媒体、动漫游戏等新兴文化产业”的要求。在国家产业转型的大时代背景下，文化创意产业被提升到前所未有的高度。但目前，我国的创意文化产业与世界先进水平相比还有很大的差距，在创意文化产业发展过程中存在许多问题：

（1）文化创意过分依赖传统文化产业，非物质遗产文化出现人才断层现象。

我国文化创意产业对优秀文化的提炼与吸收程度不高，创新不足，对品牌的传承不够；文化创意企业之间联系不紧密，没有形成完整的文化创业产业链，文化成果转化不明显；整个文化创意行业缺乏研究开发的专业人才以及转化文化成果的经纪人；非物质文化遗产的继承人越来越少，传统文化发展面临人才断层的困境。 

（2）国家政策支撑程度不够、地方政府扶持力度较弱。

文化创意产业的发展离不开国家的支持与政府的扶持，无论是在宣传力度还是资金支持上，文化创意产业都没有得到良好的促进。地方政府在文化创意产业宣传方面明显引导力不足；政策指引在基层也没能得到贯彻落实，这就使得部分文化创意企业发展方向不明确；非物质遗产文化的保护与发展缺乏专业技术性指导；政府在鼓励文化创意企业发展过程中投融资力度也不够。

（3）文化创意产业与群众文化需求不符，其发展脱离了普通群众。

由于文化创意产业宣传力度不够以及普通群众文化程度不相匹配，导致了文化创意产业发展的群众基础较为薄弱。一方面，大多数文化创意企业定位并不突出，知名度没有打响因而鲜为人知；另一方面，普通群众对于文化创意产业的关注度也不高，受限于自身的文化素养水平就使得文化创意企业的发展脱离了普通群众的支持。

为促进文化创意产业的长远良好发展，结合我国文化创意产业现状本文提出了以下几点建议： 

（1）重视品牌效应，深入挖掘文化创意产业链内涵。地方政府应顺应时代发展潮流，充分利用地方学术、旅游、经济等资源，结合地方文化创意品牌优势，整合行业资源，打造文化创意产业集群；文化创意企业可结合非遗文化创意与现代科技手段，衔接现代创作元素与传统技艺手法，使得文化创意产品更加贴近现代生活方式与时尚潮流，以扩大品牌知名度，提升自身品牌效益。

（2）加大文化创意产业扶持力度，加强文化创意产业宣传。一方面，政府可通过实行奖励和补助政策、落实促进创新的税收政策、引导金融资本支持等一系列举措，加强组织领导、采取有力措施、确定发展目标、规划发展全局，将鼓励政策落实到基层，为文化创意产业发展提供强有力的政府支持；另一方面，政府应重视文化创意产业宣传，降低文化创意企业创业的门槛和难度，促进产学研合作对文化创意成果进行转化，深化地区之间文化创意产业合作，最终实现文化创意产业资源共享。

（3）为文化创意企业进行市场调查提供方便，重视对青年大学生在文化创意方面的教育。大数据时代下，政府应发挥自身统计调查数据方面的优势，切实为各文化创意企业提供数据相关服务，促进文化创意产业经营者根据目标受众调整企业发展方向与策略，使得文化创意成果可以为普通群众所认识与接受。此外，政府还应大力支持青年大学生自主创业，为学生提供免费文化创意学习的机会，积极宣传文化创意产业创业的支持政策、资金来源、创业现状、运行模式、盈利情况等内容，建立大学生文化创业产业园区试点，提升大学生在文化创意产业方面的兴趣与热情。

文化创意产业是在经济全球化背景下应运而生的，以创造力为核心的，通过技术、创意和产业化方式运作的新兴产业。文化创意产业的发展不仅要依靠艺术创作与文化传承，更需要政府与文化创意产业共同开拓视野、推陈出新，探索符合新时代发展潮流的产业模式。